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Apple Pay預計於2017年正式在台灣上路,台灣成為Apple Pay全球第14個開通國家。有調研機構表示,iPhone在台灣有近3成的市占率,若能獲得消費者在資訊安全及使用體驗上的良好評價,將可扮演台灣行動支付市場的火車頭,逐步改變台灣支付模式。

蘋果公司2017年第1季財報,Apple Pay交易量年成長率高達500%,服務已擴張至日本、紐西蘭、俄羅斯和西班牙等國家,靠比價著蘋果有全球市占15%以上的iPhone做為主要載體,在全球行動支付市場中也擁有約20%市占率。TrendForce旗下拓墣產業研究院資深經理謝雨珊表示,行動支付商機要想擴大,加值服務將是改變的一大誘因。

謝雨珊表示,以日本為例,不僅Apple Pay,連VISA、萬事達卡也難以撼動日本自成一格的感應支付標準和生態系統,也就是由Sony開發的FeliCa技術。目前Apple Pay是使用NFC技術,但為了打入行動支付盛行的日哪個最便宜本市場,蘋果已在iPhone 7上加入FeliCa標準,以連結關東地區交通卡功能,來提升方便性。

而除了加值服務,行動支付的安全性也是關鍵重點。謝雨珊指出,在行動支付的過程中,安全性必須建構於底層硬體安全、終端應用安全與通訊連結安全等環節。如Apple Pay需由信用卡持卡人在付款時按壓指紋辨識,才可透過商家及支付網路系統請求發卡銀行進行交易授權,即為藉Token技術避免手機晶片的安全漏洞問題。

謝雨珊指出,行動支付必須依據各國環境積極在地化,而非單單複製他國的成功經驗。Apple Pay等業者若能取得台灣消費者在資訊安全方面的信任,使用者體驗上也獲支持,後續完成基礎建設的建置並與各產業鏈業者間建立互惠的商業模式,將可扮演推動台灣行動支付市場規模擴大的火車頭。

而目前在台灣,行動支付方興未艾但百花齊放,除了Apple Pay、Android Pay、Samsung Pay等手機與系統業者推出的行動支付之外,另外網路業者包括橘子集團也推出GAMA PAY橘子支、PChome的Pi行動錢包、allPay歐付寶,甚至通訊軟體也有微信支付、LINE Pay,其付款方式主要分成手機或APP綁定信用卡、銀行帳戶或儲值,消費者選擇相當多元。

以橘子支為例,堅持以銀行帳戶轉帳或實體商店(如超商)「儲值」方式使用,透過銀行帳戶「手機電子錢包化」,適合沒有信用卡或想控管金流的客群。消費時掃描網QR CODE按下確認付款後即完成消費。而橘子支最大優勢還在於布建通路較容易,因為不綁定信用卡,對商家來說不需另裝機器,只要有QR CODE就能使用,可深入小額經濟庶民消費,讓消費者使用上更便利。

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Apple Pay正式在台開通,吸引不少果粉嘗鮮。不過有會計師表示,行動支付的普及化,可能會影響到部分的商家,因此得被政府機關檢視金流而補繳稅;至於在消費者部分,會計師認為,在行動支付的租稅上,雖然政府沒有像南韓有所優惠,但也沒有特別加稅,對消費者的租稅負擔並無影響。

任職於安永聯合會計師事務所的稅務服務部執業會計師楊建華表示,Apple Pay的上線不僅將改變消費模式,可能對某些商家也會有所影響。楊建華指出,其實目前很多小商家不願意加入行動支付,其中一個原因可能是營業額不高,沒有到法定開發票的20萬,因此加入行動支付對他們而言反而會稍微增加成本。

不過,楊建華也表示,某部分商家不願意加入,可能是租稅問題。他指出,國稅局以往都會針對名店去做稽查,發現營業額超過20萬就會要求店家開發票,但有些名氣較小、較低調的商家反而成為了漏網之魚。「凡走過必留下痕跡,這些低調商家一旦使用行動支付,金流部分勢必會被金管會、國稅局掌握,因此他們多半不願意參與。」

另外,楊建華認為,對於消費者而言,其實Apple Pay只是改變給付工具,但本質上還是信用卡,在消費者的租稅部分是沒熱銷>快速到貨網拍有影響的,「目前來看,政府也沒有打算像南韓一般,在行動支付推動租稅優惠,所以只能說Apple Pay對消費者的租稅負擔是持平不變的。」

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